Eigene Brand-Gifs bei Instagram: So nutzt Du sie für Dein Business!

Instagram-Storys leben von den zahlreichen interaktiven Möglichkeiten, die mit den Stickern geboten werden. Die wohl spannendste, vielfältigste und zugleich oftmals witzigste Sticker-Option ist dabei der Gif-Sticker. Dabei kann man einerseits aus bereits vorhandenen Gifs auswählen oder als Marke seine eigenen Gifs erstellen und diese sich selbst sowie allen anderen Instagram-Nutzer*innen zugänglich machen.

Ja, richtig gehört: Auch Du kannst eigens entworfene und gebrandete Gifs für Dein Unternehmen entwickeln und diese in Deinen Instagram-Storys nutzen. Doch: Wie bekomme ich eigene Brand Sticker auf Instagram? Eins können wir Dir garantieren: Es ist gar nicht so kompliziert. Wir zeigen Dir, wie es geht. Eins noch vorneweg: Einmal angelegt kannst Du die Brand Gifs übrigens nicht nur für Instagram-Storys nutzen, sondern auch in Deinen Facebook-Storys sowie allen anderen Diensten, die mit dem Anbieter GIPHY verbunden sind.

Als erstes braucht Ihr einen GIPHY Brand Channel. Dieser (oder ein Artist Channel)ist Voraussetzung dafür, eigene Gifs erstellen, veröffentlichen und auf Diensten wie Instagram nutzen zu können. Als Expert*in legst Du am besten einen Brand-Channel an. Nutze dafür am besten folgendes Formular: Brand Channel erstellen. Dein GIPHY Brand Channel existiert ab dem Moment, ab dem Du das Formular ausgefüllt und es abgeschickt hat. Du kannst ab diesem Zeitpunkt eigene Gifs hochladen, jedoch erst wenn Du eine offizielle Bestätigungs-Mail von GIPHY erhalten hast, sind Deine Gifs öffentlich.

Bedeutet: Erst dann kann man Deine Gifs auf GIPHY, Instagram oder anderen verbundenen Diensten finden. Es kann sein, dass Du nicht sofort bei der ersten Beantragung freigeschaltet wirst. Oder vielleicht hast Du bereits einen privaten Account und willst diesen bestehenden Account einfach nur umwandeln, ohne extra einen neuen Account zu erstellen. Dann empfehlen wir Dir über partnerships@giphy.com Kontakt mit GIPHY aufzunehmen. Das funktioniert recht unproblematisch, ja wir sind sogar etwas beeindruckt, wie schnell man hier eine Antwort bekommt.

Unsere Verifizierung hat zwei Anläufe gebraucht, ab der Kontaktaufnahme via Mail ging es dann ganz schnell. Das war es dann auch schon: Ab dem Moment ab dem Du freigeschaltet wurdest, kannst Du die Gifs, die Du auf Deinem GIPHY-Account hochgeladen hast, als Instagram-Story-Sticker abrufen. Am besten nutzt Du beim Upload eindeutige Tags, damit Du Dich selbst sofort findest. Unter dem Tag “Die Piñatas” gibt es so beispielsweise nur unsere Gifs und wir finden sie sofort. Die Auswahl der Tags hängt aber grundsätzlich sehr viel mit Deiner Strategie zusammen. Dazu unten mehr. 

Bevor Du jetzt aber wie wild versuchst Gifs hochzuladen, solltest Du Dir noch einmal genauer die technischen Voraussetzungen durchlesen, welche ein Gif erfüllen muss, um auch als Sticker bei Instagram durchzugehen.

Deine Gifs sollten in allen Einzelbildern einen transparenten Hintergrund haben. Mini-Videos sind demnach nicht GIF- bzw. Sticker-geeignet.

Lade Deine Gifs als GIFs hoch, APNGs werden aktuell noch nicht unterstützt.

Das Caching von Instagram und GIPHY sorgt für eine leicht zeitversetzte Verfügbarkeit. Wenn Dein Account bereits freigeschaltet ist, dauert es einige Stunden bis ein neu hochgeladener Sticker auch bei Instagram verfügbar ist.

Achte auf eine hochwertige Auflösung. Das Ausgangsmaterial für Dein Gif sollte mindestens 1200 Pixel breit sein.

Setze auf wenige Einzelbilder/Frames, sprich Animationsschritte. Komplexe Bewegungsabläufe sind demnach nicht für Gifs geeignet.

Die Hashtags bzw. Tags, mit denen Du Deine Gifs hinterlegst, sollten gezielt ausgewählt werden. Massenhashtags wie “Love” oder ähnliches bringen Dir und Deinen Gifs rein gar nichts.

Das Erstellen eines Brand Gifs für Instagram-Sticker ist sowohl auf Seiten von Instagram als auch bei GIPHY absolut kostenlos.

Doch wie setzt man GIFs strategisch ein? Wir haben uns einige Gedanken gemacht, wie Gifs Teil Deiner Instagram-Strategie werden können:

• Gifs eignen sich wunderbar für Mitmachaktionen, die sich u.a. in den Storys abspielen. Animiere Deine Follower*innen dazu, Dein Gif zu nutzen und so zu zeigen, dass sie Teil Deiner Mitmachaktion sind.
• Grundsätzlich solltest Du Dir überlegen, ob Deine Gifs von Deiner bestehenden Community genutzt werden sollen und somit eindeutig Deiner Marke (z.B. anhand Deines CIs, Deines Marken- oder Produktnamens) zugeordnet werden sollen oder eher von thematischer Relevanz sind. Die bei Punkt 1 genannte Mitmachaktion würde auf ersteres abzielen. Wir möchten Dir aber auch ein Beispiel für letzteres nennen: Du stellst Hundeleinen her? Dann erstelle Hunde-Gifs, die anhand des Stils klar erkennbar Deiner Marke zuzuordnen sind, jedoch auch ohne Dich funktionieren. Wie toll wäre es bitte, wenn weltweit Deine Gifs genutzt werden und Du dann hierauf aufbauend Step by Step Deine Marke präsenter machst?
• Es gibt immer wieder aktuelle Trends und Themen, die gerade viral gehen. Dann bietet es sich an, dass Du Dich anhand eines Gifs dazu positioniert. Wie witzig wäre es beispielsweise gewesen, wenn Du und Dein Brautmodenladen Euch anhand eines eigenen Gifs zur Royal Wedding von Meghan und Harry geäußert hättet. Damit hättet Ihr Euch nicht nur an einem internationalen Diskurs beteiligt, sondern eben auch vor Ort bei Dir in der Region für Aufmerksamkeit gesorgt. In beiden Fällen hätte es Sinn ergeben auch die eigene Marke anhand typischer Branding-Elemente dezent zu platzieren.

• Du hast wiederkehrende Themen, Formate oder Aktionen in Deinen Instagram-Storys? Kennzeichne diese doch jeweils immer mit einem bestimmten Sticker.
• Gib Deiner Community Gifs zu Deinen einzelnen Produkten mit auf den Weg, damit sie ganz einfach markieren können, wenn Sie Dein Produkt nutzen. Achte darauf, dass Du beispielsweise bei der Auslieferung Deines Produktes erklärst, wann und wie sie Deine Brand Gifs nutzen können.
• Du organisierst regelmäßig Challenges, Konferenzen oder Summits? Dann biete Deinen Besucher*innen bzw. Teilnehmer*innen neben dem gemeinsamen Hashtag auch ein paar witzige Gifs. Das Ganze geht übrigens auch bei Offline-Events.

Du siehst: Brand Gifs als Sticker in den Instagram-Storys zu nutzen ist verdammt einfach. Wenn Du die technischen Aspekte verinnerlicht hast, dann musst Du nur noch die passende Strategie finden. Wie würdest Du Deine eigenen Gifs einsetzen? Wir sind gespannt und werden Dir gerne auf Deine Ideen in den Kommentaren Feedback geben.